«Костанайское печенье», «Мендыкаринский мёд», «Костанайский сервилат». Такие родные названия можно найти на полках магазинов, не только в Костанае, но и по всей стране. Такой подход к брендированию стал возможен благодаря введению в законодательный оборот понятия «географическое указание». Производители могут зарегистрировать свой продукт под нововой торговой маркой и получить выгоду.